سوالان مهم راجب بهینه سازی سایت
از آنجایی که بسیاری از دوستان سوالاتی در زمینه ی کسب و کار اینترنتی و بهینه سازی موتورهای جستجو برای سایت ما ارسال کردند تصمیم داریم دراین مقاله به برخی از این سوالات پاسخ دهیم.
در نظر بگیرید که مقاله ی پیش رو یک راهنمای گام به گام SEO وردپرس نیست؛ بلکه قرار است به یک سری از سوالهایی که مکرر از ما در اینباره پرسیده اید، پاسخ دهیم وشما را با SEO وردپرس آشنا کنیم و شبهات و اطلاعات نادرست دربارهی آن را برطرف سازیم.
خیر، هیچ سیستم مدیریت محتوایی وجود ندارد که خودش قابلیت بهینهسازی موتور جستجو را هم داشته باشد. با وجود اینکه وردپرس رابطهی خوبی با موتورهای جستجو (SEO-Friendly) دارد اما باز هم نیاز است تا خودتان برای به دست آوردن نتایجی بهتر، به صورت دستی تنظیماتی را برای SEO انجام بدهید.
اینکه فقط به وردپرس روی بیاورید، تا وب سایتان به صورت خودکار در رتبههای بالای گوگل قرار بگیرد، کاملا نادرست است.
افسانهی “سیستم مدیریت محتوا (CMS) که با SEO بهینه سازی شده” همچنان ادامه دارد چون فروشندگان این سرویسها از این موضوع برای تبلیغ و فروش محصولاتشان به خوبی سود میبرند. آنها این موضوع را در ملاقاتهایشان با مشتری بیان میکنند و با افتخار در وبسایتشان اعلام میکنند؛ در اقلام مرتبط به بازاریابی، به شدت روی آن تاکید دارند و در مورد آن در کارگاه های آموزشی مختلف حرف میزنند.
چیزی که وردپرس ارائه میدهد میتواند نقطهی شروع خیلی خوبی باشد. شما میتوانید بدون صرف کردن هزینه و زمان آنچنانی، سایتتان را بسازید و خیلی راحت، عناصر SEO اضافه بر سازمان را در آن لحاظ کنید؛ البته اگر راهش را بلد باشید.
خیر. SEO چیزی نیست که بتوان آن را سریع و راحت نصب کرد؛ روش کار کردن SEO اینگونه نیست. SEO فرآیندی مداوم است که باید در تار و پود اقدامات بازاریابی سایت شما تنیده شود.
همانطوری که داشتن تنها یک چکش برای ساختن خانهای زیبا کافی نیست، یک پلاگین هم تمامی جنبههای SEO را پوشش نخواهد داد. تنظیم کردن پلاگین SEO در جهت درست، میتواند گام اول باشد. اما این فقط قدم نخست است! اصل قضیه خیلی پیچیدهتر و جامعتر است.
شما به یک مختصص نیاز دارید تا برایتان کار کند؛ کسی که جستجوی ارگانیک را بشناسد، بداند که SEO چطور میتواند بازاریابی شما را قویتر کند و مانع از این شود که مرتکب اشتباهاتی شوید که برایتان گران تمام می شود؛ این فرد باید بصورت بلند مدت با شما در ارتباط باشد -یا به عنوان عضوی از کارکنان شما یا کارمند ادارهی مشاوره که بازدیدهای ماهانه دارد- و مطمئن شود که کارایی سایتتان در بهترین حالتاش قرار گرفته است.
شاید مثال های زیر به درک بهتر این قضیه کمک کند:
- وقتی که وردپرس یا یک پلاگین را ارتقا(Upgrade) می دهید، یا یک پلاگین و قالب جدیدی را نصب میکنید، در کد وب سایتتان تغییری رخ خواهد داد. اگر به این تغییرات درست رسیدگی نشود ممکن است تاثیرات منفی روی SEO سایتتان بگذارد که در نتیجه باعث از دست دادن رتبه خواهد شد.
- اضافه کردن پلاگینهای جدید باعث کُند کردن سایت میشود. سرعت لود شدن سایت یکی از فاکتورهای مهم در الگوریتم رتبه بندی گوگل است؛ همین یک تغییر کوچک میتواند تاثیر ناخوشایندی روی رتبه بندی سایت شما بگذارد.
- بازاریابی محتوا، امری حیاتی برای هر تجارت آنلاین است. اگر محتویات سایت را بر اساس کلمات کلیدی که توسط تحلیل SEO مشخص شدهاند، بهینه سازی کنید، نتیجه باور نکردنی خواهد بود. این کار موجب جذب مشتریان ایدهآل شده، آنها را مشتاق میکند تا در نهایت به خریدار تبدیل شوند. وردپرس به تنهایی قادر نخواهد بود به شما پیشنهاد بدهد که برای محتویات سایتتان از چه کلمات کلیدی باید استفاده کنید.
- اجرا کردن بازرسیهای SEO به صورت دورهای، باعث میشود مطمئن شوید که سایتتان بهینه است و میتواند، پا به پای محیط متغیر SEO پیش برود. داشتن مشاور SEO برای توصیه کردن و راهنمایی دادن میتواند ترافیک ارگانیک را تا حدی افزایش بدهد که خودش خرج خود را در بیاورد.
دو پلاگین وجود دارد که نسبت به بقیه خودشان را بیشتر نشان میدهند: All In One SEO Pack و WordPress SEO by Yoast. اولین پلاگین طرفداران بیشتری نسبت به دومین دارد اما پلاگین Yoast درجهی بهتری دارد.
به یاد داشته باشید که به یک سری پلاگینهای دیگر هم نیز نیاز دارید تا وظایف مماس با SEO را برایتان انجام دهند. قبل از اینکه تصمیم بگیرید از چه پلاگینی استفاده کنید، یک سری سوال مهم وجود دارد که باید بررسی شوند:
- سازگاری: آیا این پلاگین با قابلیتها و تکنولوژی سایت من همخوانی دارد؟ آیا در آینده نیز همینطور سازگار باقی خواهد ماند؟ حدس و گمان نزنید. قبل از هر چیز دربارهاش اطلاعات کسب کنید.
- پشتیبانی: آیا حمایت لازم از جانب سازندگان پلاگین ارائه خواهد شد؟ برای مطمئن شدن از این مورد، فرومهای پشتیبانی، نظرات و بازخورد کاربر بلند مدت پلاگین را بررسی کنید.
- میزان مصرف/ محبوبیت: این پلاگین چقدر محبوب است؟ تعداد دانلود بالا و جامعهای از کاربران با تجربه که میتوانند هنگام برخوردن به مشکل، شما را راهنمایی کنند، از نشانههای گسترده بودن میزان استفاده از پلاگین هستند.
- توسعه های آتی: آیا کمپانی یا تیم تولید کنندهی پلاگین، سابقهای در آپدیت کردن و به روز رسانی محصولاتشان دارند؟ خرید قالب و پلاگین از منابع مشهور و معتبر مانند themeforest و codecanyon خیلی ایمنتر است تا اینکه از تولید کنندههای ناشناخته خریداری کنید.
هم بله و هم خیر.
یکی از فواید مهم وردپرس، داشتن مجموعهای وسیع از قالبهای رایگانی است که در دسترس کاربر قرار میگیرد. برخی از این قالبها کاملا بی ضرر بوده و جهت استفاده در وب سایت یا وبلاگ، انتخاب مناسبی هستند. در مقابل بعضی از این قالبها ممکن است به SEO شما آسیب برسانند. بهتر است موارد زیر را در نظر بگیرید:
- آیا لینکهای اسپمی وجود دارند؟ برخی از قالب های وردپرس میتواند قابلیت دیدن نتایج جستجوی ارگانیک و SEO را خدشه دار کند. اگر اجازه ندارید که پیوندها را حذف کنید، بنابراین از تم یا قالب استفاده نکنید.این مورد در قالب های نال شده یا کرک شده به وفور مشاهده می شود.
- آیا قرار است به روز رسانی شود و از آن پشتیبانی شود؟ قالب های رایگان کمی هستند که در مقابل آسیبپذیریهای امنیتی مقاوم می باشند یا اینکه خودشان را با آخرین نسخههای وردپرسUpgrade می کنند. این ممکن است به ضرر SEO شما باشد.البته اگر از سایت های معتبر غیرایرانی این قالب ها خریداری شود دیگر نباید نگران این مورد باشید چون تیم پشتیبانی آنها دائما در حال بروزرسانی هستند.
- نظر بقیه در مورد این قالبها چیست؟ نظرات بقیه و بازخوردشان میتوانند به شما ثابت کنند که سازندگان قالب مورد اعتماد بوده و از شهرت خوبی برخودار هستند.
- آیا از راهبردهای گوگل و SEO Best Practices پیروی میکند؟ قالب را از لحاظ کیفیت با دموی سایت تست کنید و ببینید که آیا از راهبردهای گوگل پیروی میکند وکیفیت اش در موبایل چگونه است، سریع لود میشود و به خوبی کدنویسی شده است یا خیر. با تحقیق در اینباره، از مواجه شدن با مشکل در آینده پیشگیری میکنید.
- آیا به خوبی طراحی شده و به درد موبایل میخورد؟ بهترین قالبها علاوه بر اینکه ظاهری جذاب دارند و به خوبی نوشته شدهاند، از مقررات و استانداردها هم پیروی میکنند. سایتهایی که از نسخهی موبایلی پشتیبانی نمیکنند، بیشتر در معرض خطر حذف شدن از SERP ها هستند.
در وردپرس، شما این امکان را دارید تا مطلبتان را در بیش از یک دسته بندی قرار بدهید. این قضیه آنقدر ها هم روی SEO تاثیر منفی ندارد.
وقتی که یک مطلب را در دسته بندیهای مختلف قرار میدهید در بیشتر از یک URL ظاهر می شود، آن وقت است که سایتتان دارای “محتوای تکراری” می شود. این یعنی یا باید از شر آن صفحات تکراری خلاص شوید یا اینکه به گوگل اطلاع بدهید که نسخهی اورجینال صفحه کدام یکی است تا بتواند برای ایندکس کردن از آن استفاده کند. میتوانید این کار را با دستوردهندهی متا انجام بدهید.
اگر محتوای مورد نظرتان تنها قرار است روی یک URL بماند، لازم نیست خودتان را با فکر کردن محتوای تکراری نگران کنید، دراین زمینه حتما با مشاور SEO سایتتان مشورت کنید تا بدانید هر قالب مشخص، رفتارش با دستهبندیهای مختلف چگونه است.